Att stora bryggerier skapar varumärken där de försöker se ut som hantverksaktörer är ingen nyhet. Ovanligare är att små bryggerier försöker se stora ut – men det händer också. I veckans lista är förvirringen total – inte minst för konsumenten.
PELLES – PALLES – PERFA
I mars förra året lanserade Åbro ett nytt lågprisöl vid namn Pelles Pilsner i det fasta sortimentet. Utseendemässigt skilde sig ölet – med sin blå logotyp mot vit bakgrund, blå botten och röda inslag – från de andra ölen i bryggeriets portfölj. Men kändes inte namnet bekant? Jodå, ett av Nyköping Brewing Co:s storsäljande öl heter ju Palles Pilsner.
Men faktum är att Grästorps Bryggeris har sin storsäljare i Pelles. När Beernews var i kontakt med bryggeriet berättade de att Åbro hade hört av sig och frågat om det var okej. Eftersom de inte skyddat namnet svarade de ja. I samma veva försvann Grästorps ”Pelle” från Systembolaget då de tappat flera av sina TSLS-butiker. Ölet lanserades på nytt den 8 september i fjol, samma dag som Dugges inledde sin nya lågprissatsning Perfa Pils – en långburk med blå logotyp mot vit bakgrund, blå botten och röda inslag…
NÄSTGÅRDS OCH NÄSTGÅRDS
Fråga om lov – det hade Åbro däremot inte gjort när de lanserade varumärket Nästgårds, en ljus ekologisk lager med ”karaktär hämtad från våra nära omgivningar”. Såväl namn och logotyp som den ekologiska och nära känslan var förvirrande lik den jämtländska gårdskrogen Nästgårds.
Gårdsrestaurangen har drivits sedan 2016 med stort fokus på hållbara och närproducerade råvaror. Det finns anledning att tro att samtliga av restaurangens tidigare gäster kopplade det nya gårdsölet till krogen när det 2022 landade på Systembolagets hyllor över hela landet. Så var förstås inte fallet och inga var mer överraskade än krögarna själva, som istället fick konstatera:
“Vi har likt många restauranger inte varumärkesskyddat oss. Idag är det så klart för sent och efter att ha varit i kontakt med både bryggeriet och patentverket så står det klart att det idag istället är vi som gör intrång när vi kallar våra drycker för “Nästgårds alkoholfria”.”
GULD, GULD, GULD
Att benämna ett öl ”Guld” har, precis som ”Export”, historiskt varit ett sätt att markera en högre alkohol- och skatteklass. Bland de svenska storbryggerierna finns flera exempel, och kändast av dem alla är Norrlands Guld. Det är en av Spendrups storsäljare, vars härkomstnamn Stockholms stad nyligen fastslog som vilseledande eftersom ölet bryggs på annan plats.
Spendrups användande av platser i sina ölnamn har länge retat mindre bryggerier, som har ursprung som en viktig säljanledning. Ett sätt att markera missnöje har varit att döpa egna öl till ”lokal plats + guld”. Först ut var Good Guys med sin Värmlands Guld, men snart efter lanseringen 2022 kom påtryckningar från Spendrups som menade att det påminde för mycket om Norrlands Guld. Good Guys valde då att döpa om ölet till Värmlands Export.
Historien slutar dock inte där. Kort efter tog Petri Karhukorpi på Coppersmith’s upp kampen och fick varumärket Westmanlands Guld registrerat, varpå fler bryggerier hakade på. Idag, fyra år senare, finns förutom Westmanlands Guld även Dalslands Guld från Brukskällan, Nerikes Guld från Northern Star Brewing och Dalarnas Guld från Stjernsunds Brygghus – och långt fler har kommit och gått.
Men när det för första gången var dags för ett norrländskt bryggeri att skapa ett guld-öl tog det stopp igen. Det dröjde inte länge förrän This Is How’s öl ”How to dig northern gold” fick en uppdaterad etikett där ”dig” och ”northern” ströks över och ersattes av ”find” och ”purified”. ”How to find purified gold” heter ölet idag. Anledningen är sannolikt precis det du misstänker.
PRIPPS ELLER GÖTEBORGS NYA?
”Etikettdesign med anor” – så lät det när Göteborgs Nya Bryggeri presenterade sin nya profil. Att man inspirerades av Pripps, vars gamla lokaler Göteborgs Nya Bryggeri idag brygger i, känns nära till hands. Men här rörde det sig om mer än inspiration – vi kan snarare kalla det en total copycat.
Faktum är att det i princip bara är Pripps-loggan som saknas. Eller? Initialt kallade sig de gamla bryggeriarbetarna faktiskt för ”Prippklubben”, vilket frontade de första ölen, men där satte Carlsberg ner foten. Det ledde i sin tur fram till bryggeriets nuvarande namn.
–
Ps. Du prenumererar väl på Beernews nyhetsbrev? Då får du veckans alla nyheter i mejlkorgen varje måndag. Signa upp dig HÄR.
