Nyheter

Alkoholfri öl tar mer plats i Ryssland

Efes växer snabbt med sin alkoholfria öl i Ryssland. Foto: Montage.

Alkoholfri öl växer snabbt i Ryssland. Den trenden tros fortsätta även under kommande år.

 

Kanske är det fördomsfullt men nog är det så att vi svenskar har en bild av att ryssar inte direkt spottar i glaset. Men nu har den alkoholfria trenden verkligen fått fäste där.

Den totala ölkonsumtionen ökade med fyra procent under 2020, men segmentet alkoholfri öl ökade med 13 procent. AB InBev-ägda Efes har ökat sin försäljning med över 20 procent.

– Försäljningen av alkoholfri öl har mer än fördubblats under de senaste fyra till fem åren. Ju längre fram vi tittar, desto mer är alkoholfri öl en egen kategori och inte ett substitut för annan öl, säger Dimitry Shpakov på Efes i Ryssland till sajten KFGO.

Men den alkoholfria ölen har en lång väg att vandra innan den kan tävla med öl som innehåller alkohol. Två procent av den totala ölkonsumtionen handlar om alkoholfri öl i Ryssland.

Det ska jämföras med elva procent i Italien och åtta procent i Tyskland.

Men Shpakov tror att ryssarna kommer att ta till sig den alkoholfria ölen i ännu större utsträckning.

– Den hälsosamma trenden tog fart redan före pandemin, men fick bättre momentum under förra året. Det bidrar till det ökande intresset.