Svensk ölreklam har genom åren gett oss många roliga och klassiska reklamfilmer. Här är fyra kampanjer med repliker och karaktärer som fortfarande lever kvar.
Under 1990-talet och det tidiga 2000-talet kunde det räcka med 30 sekunder i tv-rutan eller på bioduken för att mynta uttryck som folk hojtade efter att de tagit några öl – och som fortfarande lever kvar på förfester, grillkvällar och studentflak. ”Fulöl”, ”Vara sig själv för en stund” och ”Jag får slumpen!” är bara tre exempel på uttryck som har blivit en del av den svenska ölkulturens kanon.
Det här var före sociala medier, när det inte var lika enkelt att runda de lagar och etiska regler som styr reklam för alkohol. Därför var det alltid lättölen som officiellt stod i centrum, men alla visste att reklamen egentligen skulle ge draghjälp åt starkölen med samma namn och nästan identiskt utseende.
Bryggerierna hade dessutom budgetar för stora produktioner och några av landets mest kända skådespelare och komiker. Ändå innehöll filmerna inte sällan inslag som knappast skulle ha släppts fram i dag. Eller vad sägs om sprutpinkande byggarbetare och öl som filtreras genom en strumpa?
Här är fyra klassiska reklamfilmer för öl som fortfarande hänger kvar i det svenska folkminnet.
KOPPARBERGS – KOPPARBÄRS
Peter Settman och Fredde Granberg hade redan gjort succé som Ronny och Ragge när de dök upp i Kopparbergs reklamfilmer. I filmerna fortsätter de i samma anda, med buskishumor, skruvade karaktärer, breda dialekter och oväntat mycket prat om urinblåsor. Där finns också blinkningar till tidens reklam för skönhetsprodukter – fast nu handlar allt om öl.
Filmerna kom i slutet av 1990-talet, när Kopparbergs var på väg tillbaka efter att bryggeriet varit nära att läggas ned. Kampanjen gjorde namnet känt över hela landet och kretsade kring slutrepliken: ”Ska det vara bärs, ska det vara Kopparbärs.” I dag förknippas Kopparbergs framför allt med cider. Koncernen äger även ölmärken som Sofiero, Zeunerts, Fagerhult och Höga Kusten, men ölet som marknadsfördes i filmen finns inte längre att beställa – inte ens på pubkedjan John Scott’s, som ägs av Kopparbergs.
SPENDRUPS ORIGINAL – FULÖLET
Robert Gustafsson var ett av Sveriges hetaste komikernamn efter genombrottet med I manegen med Glenn Killing några år tidigare. I Spendrups reklamfilm spelar han en raggare som köper ”görbillig fulöl” och filtrerar den genom en strumpa.
Spendrups har alltid vurmat för den tyska bryggartraditionen och dess Reinheitsgebot, den klassiska renhetslagen för öl. Vid den här tiden hävdade bryggeriet att många konkurrenter blandade i majs, ris och olika kemikalier, medan Spendrups Original bryggdes som ett rent helmaltöl. Det kokades ner till sloganen: ”Inga tillsatser. Bara öl.”
Bakom filmen stod Johan Rheborg och Calle Åstrand, som skapade ordet ”fulöl” med slangordet ”fultjack” som förebild. Filmen blev en hit, men ölet försvann några år senare. Ordet fulöl lever däremot kvar och används i dag oftast om billig lager.
KOFF – JACUZZIN
När finska Koff lanserades i Sverige byggde reklamfilmerna på en rejält uppskruvad svensk bild av Finland, med bastu, isvaksbad, barska män och burdus humor.
Filmerna producerades av reklambyrån Forsman & Bodenfors i Sverige för den svenska marknaden. Ölmärket Koff kommer från Helsingforsbryggeriet Sinebrychoff, grundat 1819 och senare uppköpt av Carlsberg. Carlsberg hårdlanserade ölet i Sverige, men trots de roliga reklamfilmerna pös satsningen så småningom ut i intet. I Finland lever Koff däremot vidare som ett av landets största och mest välkända ölmärken.
NORRLANDS GULD – PIZZERIAN
Norrlands Guld bryggdes första gången 1965 i Sollefteå och fick sitt nuvarande namn på sjuttiotalet. Spendrups fick med varumärket när familjebryggeriet köpte Wårby Bryggerier 1989. Då sågs Norrlands Guld fortfarande som ett billigt och ganska bonnigt öl.
Enligt familjen Spendrup var det barnen som fick pappa Jens, då vd för bryggeriet, att tro på en nysatsning på Norrlands Guld med hjälp av ett nytt reklamkoncept. År 1996 kom den första filmen, Pizzerian, och nästan över en natt ökade försäljningen med 400 procent.
Det är också listans enda reklamkoncept som fortfarande lever vidare i allra högsta välmåga. Formuleringen ”vara dig själv för en stund” och Norrlandsromantiken har följt ölet i trettio år – och lär fortsätta länge till.
–
Ps. Du prenumererar väl på Beernews nyhetsbrev? Då får du veckans alla nyheter i mejlkorgen varje måndag. Signa upp dig HÄR.
