Två bryggerier i Tyskland har fått hård kritik efter att ha publicerat reklamfilmer på Instagram. Filmerna anklagas för att skämta om våld mot kvinnor och förlöjliga kortväxta personer.
Det handlar om egenproducerade filmer från veteölsbryggeriet Erdinger i Bayern och det mindre familjebryggeriet Irle Bräu i Siegen. Båda publicerade nyligen videor på Instagram – och möttes snabbt av kraftiga reaktioner.
Först ut var Erdinger, som lade upp ett klipp kopplat till personalrekrytering. I filmen syns en kvinna prata om sitt jobb, samtidigt som manliga händer håller upp föremål runt hennes huvud; en hammare, en ölflaska, ett tappkranhandtag samt en flasköppnare riktad mot hennes hals. När hon inte talar tillräckligt väl om ölet antyds det att något våldsamt ska hända.
Klippet var troligen tänkt som ett skämt, men reaktionerna kom snabbt – och var starkt kritiska. Många reagerade på att filmen förminskade våld mot kvinnor och verkade till och med skämta om femicid, alltså mord på kvinnor i nära relationer. Kontot Safe Space Chemnitz ifrågasatte hur filmen överhuvudtaget kunde publiceras.
Kort därefter lade bryggeriet Irle Bräu upp sin film. Den visar en kortväxt man som tränar med rep på ett gym. I nästa klipp sitter bryggeriägaren och knyter sina skor. Han säger ”sluta med det där tramset” och drar undan foten, varpå mannen på gymmet faller i golvet.
Också den filmen ledde till starka reaktioner, bland annat från Bundesverband Kleinwüchsige Menschen, en organisation för kortväxta personer. De ansåg att filmen var nedvärderande och jämförde den med hur man förr visade upp människor på marknader för andras nöje.
Båda bryggerierna tog snabbt bort filmerna från sina konton. I ett uttalande till Bayerischer Rundfunk säger Erdinger att de framöver mer noggrant ska granska materialet de publicerar, så det inte kan tolkas på ett sätt som strider mot deras värderingar. De betonar att de tar avstånd från all form av våld, även om reaktionerna på filmen enligt dem varit blandade.
Irle Bräu valde en helt annan taktik. När kritiken kom lät de bli att svara på frågor från medier. I stället la de upp en ny video på Instagram där ägaren försvarar det första klippet. Han säger där att syftet inte var att såra någon och tackar dem som ”förstod skämtet”. Men eftersom kritiken trots detta fortsatte har även denna film tagits ner.
Erdinger är ett av Tysklands största veteölsbryggerier och exporterar till över 90 länder. Deras öl finns på Systembolaget och många svenska krogar. Irle Bräu ligger i västra Tyskland, har funnits sedan 2002 och säljer främst sin öl lokalt via pubar och direkt från bryggeriet.
Källor: Bayerischer Rundfunk, Süddeutsche Zeitung, Siegener Zeitung, Bild.
_
Ps. Du prenumererar väl på Beernews nyhetsbrev? Då får du veckans alla nyheter i mejlkorgen varje måndag. Signa upp dig HÄR.
