Det finns en bild som återkommit under hela valrörelsen, lika pålitligt som containern med partiflaggor och högtalarbilen som spelar samma valjingel på repeat: politikern med en öl i handen, skjortärmarna uppkavlade, blicken lagom avslappnad. Sommaren 2026 har den bilden knappt gått att undvika. Och kanske säger det något om ölets särskilda ställning. Det skriver Katja Werner på Sveriges Bryggerier.
Detta är en gästkrönika i Beernews. Skribenten svarar för åsikter i artikeln.
När Novus i juni frågade väljarna vilken partiledare de helst skulle ta en öl eller kaffe med blev medielogiken snabbt tydlig. Rapporteringen löd: ”Här är partiledarna som flest vill ta en öl med”. Kaffet försvann på vägen till rubriken. Ölet blev kvar och svaret blev Kristdemokraternas Ebba Busch som kammade hem segern med 22 procent, före både Jimmie Åkesson och Nooshi Dadgostar, medan Ulf Kristersson rasade och Magdalena Andersson fick se sig inta jumboplatsen. Undersökningen säger förstås inte att väljarna föredrar öl framför kaffe. Men mediarapporteringen säger att när politik ska beskrivas som personlig, folklig och avslappnad är det fortfarande ölen som får bära bilden.
Öl har blivit den perfekta symbolen just för att den kan bära så mycket samtidigt: den är gårdsbutikens hantverksstolthet, den är arbetarens fredagsöl, den är liberalens argument om avreglerad marknadsföring och den är sverigedemokratens hyllning till det relaterbart svenska. Öl är kultur. Höger som vänster, stad som landsbygd, alla vill stå med en öl i handen och le, och tydligen är det precis den förmågan väljarna tilltalas av när det handlar om personlighet och äkthet. Detta syns inte bara i Sverige utan även i andra länder som tex Storbritannien. Den nyvalde premiärministern Andy Burnham från Socialdemokraternas systerparti Labour lanserade under sina första dagar på ämbetet en reform för skattelättnad för landets pubar och deklarerade att de är en viktig mötesplats och en del av arbetsklasskulturen. För så är det, att ta en öl får människor att träffas offline, vilket har blivit allt viktigare att aktivt välja i dagens samhälle bakom skärmarna.
Den delen av debatten som faktiskt syns i den svenska valrörelsen är dessutom rejält högljudd. Politikerna förstår att värna en näring som drar in 16 miljarder skattekronor om året till statskassan. Liberalerna och Centern tävlar om att låta mest avreglerande när det gäller ölreklamens bildregel. Gårdsförsäljning lyfts som en ny svensk turistnäring av Moderaterna som vill låta 18-åringar handla på Systembolaget och Sverigedemokraterna går till val med beskedet att kall öl och söndagsöppet borde tillåtas på Systembolaget. Senast ut var Socialdemokraterna två veckor före valdagen, som nu även de kan tänka sig tillåta kall öl hos vårt detaljhandelsmonopol.
För liberaliseringarna formuleras sällan som en attack på själva monopolet. Tvärtom. Man vill ha gårdsbutiken och Systembolaget, den nattöppna VM-puben och de ordnade formerna. Det kanske mest intressanta är ändå att svenskarna dricker mindre alkohol samtidigt som alkoholfri öl vuxit som kategori. En man beskrev i SVT varför han valde alkoholfritt: han ville fortfarande ha ”känslan av en öl”. Däri ligger kanske hela förklaringen.
Ett medskick till landets politiker, oavsett block: vem väljarna vill ta en öl med är inte avgörande, men det är ett kvitto på sympatikapital – och det kapitalet förvaltas bäst av den som både värnar grundbultarna i svensk alkoholpolitik och vill se svensk bryggerinäring fortsätta blomstra. Den politiker som klarar båda delarna förtjänar inte bara en öl. Den förtjänar också rösten.
Katja Werner, ansvarig för Public Affairs och kommunikation hos Sveriges Bryggerier.
–
Så skriver du en gästkrönika, debattartikel eller insändare på Beernews: Gästtexter på Beernews kan både vara korta och långa. De ska innehålla rubrik, ingress, brödtext och inte vara genererad av AI – både formuleringar och slutsatser ska vara skribentens egna, som också svarar för åsikt och fakta. Beroende på aktualitet beslutar Beernews redaktion om texten kommer att publiceras, samt kan vid behov också redigera. Maila ditt förslag till tipsa@beernews.se.
