Poppels Bryggeri överklagar domen som förbjuder öl tillsammans med mat i marknadsföring. Nu vill bryggeriet att Högsta domstolen prövar den omstridda tolkningen av alkohollagens bildregel.
Striden om alkohollagens så kallade bildregel fortsätter. Poppels Bryggeri har nu överklagat domen från Patent- och marknadsöverdomstolen till Högsta domstolen. Om domen hade vunnit laga kraft skulle det, enligt domstolens tolkning av bildregeln i alkohollagen, innebära att öl inte får visas tillsammans med mat i marknadsföringssyfte, exempelvis i sociala medier.Bakgrunden är en rättsprocess som startade efter att Konsumentverket granskat bryggeriets inlägg i sociala medier. Nu vill bryggeriet att frågan prövas på högsta nivå. Enligt Poppels vd Mats Wahlström riskerar domslutet att driva ölreklamen mot ett ensidigt fokus på själva alkoholen.
– Domen gör det nästintill omöjligt att kommunicera om öl som en del av en måltid, ett hantverk eller en kultur. Risken är att resultatet blir raka motsatsen till folkhälsomålet: att kommunikationen reduceras till produkt och pris, utan ansvar, utan kontext och utan mat, säger Mats Wahlström.
Enligt Alkoholgranskningsmannen, juristen Mattias Grundström, är det ovanligt att mål av den här typen överklagas.
– Normalt sett går det inte att överklaga den här typen av avgöranden, men Patent- och marknadsöverdomstolen gjorde ett undantag och Poppels Bryggeri har valt att använda den möjligheten.
Poppels Bryggeri har begärt anstånd till mitten av april för att komplettera sin överklagan. Nästa steg är att Högsta domstolen tar ställning till om målet ska tas upp till prövning – ett beslut som kan dröja några månader. Eftersom domen nu är överklagad har den inte vunnit laga kraft, men Alkoholgranskningsmannen tycker att bryggerier redan nu bör ha den striktare tolkningen av lagen i åtanke när de planerar sin marknadsföring.
– För bryggerier och andra aktörer innebär det att den här strikta tolkningen är den som kommer att gälla under en tid och då behöver man förhålla sig till den. Man bör ta höjd för att det här blir verklighet, säger Mattias Grundström till Beernews.
Branschorganisationen Sveriges Bryggerier har stöttat Poppels Bryggeri genom rättsprocessen och driver samtidigt frågan politiskt.
– Vi kommer att fortsätta driva frågan politiskt. Vår uppfattning är att det finns ett brett politiskt stöd för att regeln är orimlig, säger Anna-Karin Fondberg, vd för Sveriges Bryggerier.
När målet först prövades i Patent- och marknadsdomstolen 2024 gick domstolen på Konsumentombudsmannens linje på nästan alla punkter, Poppels fick dock rätt i att visa en fatlagrad öl i en bild där flaskan stod ovanpå fatet där ölet lagrats. Men i februari gick Patent- och marknadsöverdomstolen längre och slog fast att även den typen av bild strider mot alkohollagens bildregel.
Om Högsta domstolen tar upp målet blir deras avgörande vägledande för hur alkohollagens bildregel ska tolkas framöver – inte bara för Poppels utan för hela den svenska dryckesbranschen. Men skulle Poppels förlora även där utesluter bryggeriet inte att försöka få frågan prövad vidare i EU-domstolen. Om Högsta domstolen däremot väljer att inte ta upp målet står domen från Patent- och marknadsöverdomstolen fast.
När Poppels i förra veckan meddelade att de överklagar domen var reaktionerna starka i sociala medier. I bryggeriets egna kanaler uttrycker många sitt stöd och ifrågasätter logiken i att öl inte får visas tillsammans med mat i marknadsföring.”Märkligt hur de kan få stå på Nyhetsmorgon jämt och rekommendera vin till mat men man får inte ha en bild på mat och öl tillsammans. Håller på er!” skriver en person i kommentarsfältet.
”Ena dagen måste man servera mat för att få servera öl, nästa får man inte marknadsföra öl och mat ihop. Suck.” skriver en annan.
–
Ps. Beernews är beroende av starka supporters. För 35 kronor i månaden kan du bli Beernews Patron – då får du exklusiv tillgång till podden Beernews Deluxe plus tävlingar och annat kul. Gå med HÄR.
