När Sveriges Bryggerier samlade till årsmöte talade ministern Benjamin Dousa (M) om villkoren för ölbranschen.
– Vi tycker att Sverige ska bli ett mer normalt land som är lite friare, säger han till Beernews – och förutspår att Systembolaget på sikt kommer att försvinna.
När Sveriges Bryggerier samlade branschen till årsmöte diskuteras både dagsläget i branschen och hur förutsättningarna kan komma att förändras. Organisationen samlar 26 stora och medelstora producenter av öl, cider, läsk och buteljerat vatten, däribland Carlsberg, Coca-Cola, Spendrups, Åbro, Barlingbo och Dugges.
Huvudtalare var Sveriges bistånds- och utrikeshandelsminister Benjamin Dousa. Beernews fick en pratstund med honom, där han beskriver de senaste årens förändringar på det alkoholpolitiska området som början på en större omställning.
– Vi tycker att Sverige ska bli ett mer normalt land som är lite friare. Vi har stuckit ut jämfört med många andra länder i Europa när det gäller alkoholpolitiken, och det är sådant vi nu börjar förändra. Men det här är första steg och vi vill gå längre i många av de här frågorna, säger Benjamin Dousa.
Under mötet fick frågan om alkohollagens bildregel stort utrymme. Regeln innebär i korthet att alkoholreklam bara får visa själva produkten, inte människor, mat eller miljöer. När alkoholgranskningsmannen Mattias Grundström höll ett föredrag, så riktade han skarp kritik mot den fällande domen i Patent- och marknadsöverdomstolen i målet mellan KO och Poppels Bryggeri – ett mål som nu ska upp i Högsta domstolen.
Ur Benjamin Dousas perspektiv handlar frågan om bildregeln inte bara om hur alkohol får skildras i bild, utan om konsekvenserna för svenska producenters möjligheter att nå ut internationellt.
– Jag håller med i kritiken. Det är märkligt att det inte anses okej att visa alkohol tillsammans med mat. Det är ju precis den typen av alkoholkultur vi vill ha, inte att man super skallen av sig. Men det stora problemet är att svenska bolag inte kan marknadsföra sig internationellt på samma sätt, samtidigt som utländska producenter kan nå svenska konsumenter från sina egna marknader. Det gör att svenska bryggerier hamnar i ett tydligt underläge på sin egen hemmamarknad, säger Benjamin Dousa.
På frågan om han vill se en lagändring av bildregeln svarar han:
– Som jag har tolkat det så är det egentligen bara Moderaterna och Sverigedemokraterna som vill ändra lagen. Men det är en förhandlingsfråga och vi behöver få med oss fler partier.
Under mandatperioden har regeringen genomfört flera omvälvande förändringar för ölbranschen, däribland sänkt alkoholskatt för småbryggerier och införandet av gårdsförsäljning av alkohol. Regeringen har också beslutat att slopa matkravet från den 1 juni, vilket innebär att krogar snart kan servera alkohol utan eget kök eller krav på lagad mat. Reformtakten har kritiserats av forskare och organisationer, som varnar för att uppluckringen av alkohollagen kan leda till ökad konsumtion.
– Det är klart att det kan påverka enskilda, det ska man inte vara naiv inför. Men tittar man på utvecklingen över tid så går konsumtionen snarare ner, samtidigt som människor väljer kvalitet framför kvantitet. Jag tror att de här förändringarna kan bidra till ett mer ansvarsfullt drickande, där fokus flyttas från volym till upplevelse och där fler möter alkohol i sammanhang som bryggeribesök, provningar och gastronomi, säger Benjamin Dousa.
Med tanke på alla stora förändringar inom alkoholpolitiken som regeringen nu genomfört på relativt kort tid väcker det också frågan hur han och regeringen ser på Systembolagets framtid.
– Jag tror att det finns en ganska stark folklig förankring för att förändra Systemet. Så om femtio år kommer vi inte ha ett Systembolag i Sverige. Det är svårt att säga exakt när det sker – om det är om femton, tjugo eller trettiofem år – men utvecklingen går i den riktningen.
Benjamin Dousa ser andra europeiska länder som möjliga förebilder för hur ett förändrat system skulle kunna fungera.
– Det funkar i Danmark, varför skulle det inte funka att göra en svensk modell med lite mer frihet, men där man ändå behåller någon form av kontroll, till exempel en tjugoårsgräns och ett licenssystem för försäljning, säger han.
–
Ps. Beernews är beroende av starka supporters. För 35 kronor i månaden kan du bli Beernews Patron – då får du exklusiv tillgång till podden Beernews Deluxe plus tävlingar och annat kul. Gå med HÄR.
