Alkoholfri öl ökar snabbt och ser ut att snart gå om ale globalt. Trenden märks också i Sverige, där alkoholfri öl både säljer mer och syns allt oftare. Nu ställer Carlsberg, en av de största aktörerna på området, upp med eget cykellag i Vätternrundan – ett sätt att finnas där människor är aktiva och motionerar.
Att alkoholfri öl ökar år efter år är knappast en nyhet. Men nu visar det brittiska analysföretaget IWSR att den är på väg att gå om ale och bli världens näst största ölkategori. Företaget samlar in data om den globala dryckesmarknaden och delar in öl i kategorier som starköl, premiumöl och alkoholfri öl, samt i olika stilar och underkategorier.
Alkoholfri öl närmar sig alltså ale i volym, men det är fortfarande långt kvar till lager som dominerar stort. Enligt IWSR står lager för över 90 procent av all öl som säljs i världen. Ale minskar, alkoholfritt ökar – men båda utgör fortfarande en bråkdel av den totala marknaden. Däremot är alkoholfritt den kategori som växer snabbast just nu.
Även i Sverige ökar försäljningen av alkoholfria drycker. Eftersom en del av försäljningen sker i dagligvaruhandeln är det svårt att få fram exakta siffror för alkoholfri öl, men Carlsberg Sverige uppgav förra året – baserat på sin egen försäljningsstatistik – att Carlsberg Alcohol Free står för ungefär en fjärdedel av all alkoholfri öl som säljs i landet. Det går alltså bra just nu. Som en del av satsningen har Carlsberg lanserat fler alkoholfria produkter, bland annat Carlsberg Hoppy Lager, och släppt en blågul hyllningsburk inför sommarens UEFA Women’s Euro 2025 i Schweiz.
Strategin att förknippa Carlsberg Alcohol Free med sport och större evenemang har varit på agendan länge. Ölet är bland annat sedan 2020 officiell partner till Vätternrundan. I år är närvaron tydligare än någonsin, både längs banan och vid målgången i Motala där man traditionsenligt bjuder deltagarna på en burk av det alkoholfria ölet.
Nytt för i år är att bryggeriet rullar ut sitt eget cykellag på vägarna. Team Carlsberg består av 18 cyklister med olika bakgrund, från erfarna motionärer till vardagscyklister, som under våren har tränat tillsammans inför de 31,5 milen runt sjön. I samband med loppet finns Carlsberg också på plats i startområdet i Motala med en så kallad After Bike, ett eventområde med servering och aktiviteter för cyklister och publik.
– Det finns verkligen många tillfällen när en alkoholfri öl passar bra, både under och efter aktiviteter. Att den dessutom är en fantastiskt god måltidsdryck gör att många har hittat kategorin, säger Ola Hallberg, distriktschef på Carlsberg och lagledare för Team Carlsberg.
Vätternrundan är ett av världens största motionslopp på cykel och lockar årligen över 20 000 deltagare från hela världen. Start och mål är i Motala och årets lopp – som är det 60:e i ordningen – äger rum den 13 och 14 juni. Under dagarna före loppet arrangeras även kortare sträckor som Tjejvättern, Halvvättern och Vätternrundan 100 kilometer.
_
Ps. Du prenumererar väl på Beernews nyhetsbrev? Då får du veckans alla nyheter i mejlkorgen varje måndag. Signa upp dig HÄR.
