Hur är det att importera amerikanskt öl under en tid av utrikespolitisk turbulens kring amerikanska tullar, hot om att annektera Grönland, bojkotter av amerikanska produkter och en snabbt sjunkande ölförsäljning på Systembolaget? Beernews frågade bröderna Sandvik som driver ölimportsföretaget Beerdeer.
Nyligen rapporterade Beernews om att amerikanskt öl backade med 13 procent under 2025, samtidigt som Systembolagets sortiment minskade med över hundra olika öl. Totalt rör det sig om en 75-procentig minskning sedan 2016, all time high-året då 5,8 miljoner liter amerikansk öl såldes på Systembolaget.
Under andra halvåret 2025, en period som präglades av flera amerikanska utrikespolitiska utspel, bland annat om att landet borde ta över Grönland, väcktes uppmaningar om bojkott av amerikanska varor återigen – något som varit aktuellt tidigare under den innevarande amerikanska administrationen. Det syns i försäljningsstatistiken då försäljningen av amerikansk öl gick ner med elva procent under det tredje kvartalet 2025 jämfört med året innan, och med hela 28 procent under det fjärde kvartalet 2025 jämfört med 2024.
Den svenska ölimportören Beerdeer har många exklusiva öl från framstående utländska bryggerier i sin portfölj, inte minst amerikanska sådana. Bland bryggerierna som det Lindesbergsbaserade företaget sett till att svenskarna kan dricka öl från, märks bland andra The Drowned Lands, The Bruery, Great Notion, Funky Fauna, Cascade, Bissell Brothers och Tilted Barn. Bryggerier vars produkter, oavsett om det handlar om humliga ipor, alkoholstarka stouts eller spontanjäst vildöl, ofta är markant dyrare än genomsnittet.
Beerdeer började importera utländsk öl 2022, innan dess försökte de driva en webbshop i Danmark.
– Det har alltid varit ett passionsprojekt. Vi tyckte det fanns så himla mycket bra öl runt om i världen och som var svåra att få tag på i Sverige, och ville göra något åt det, säger Isak Sandvik som driver Beerdeer tillsammans med sina bröder Jakob och Joel.
Mycket har hänt, både i ölvärlden och Den Stora Världen sedan 2022. Inte minst har Donald Trumps andra period som USA:s president präglats av utrikespolitisk turbulens, inte sällan knuten till hot om höga tullar och tariffer. Den nuvarande administrationen har inte bara bestämt sig för att vara ”tough on China”, utan även mot sina traditionella bundsförvanter och allierade – som exempelvis EU.
När Donald Trump för några månader sedan återigen upprepade sitt budskap om att Grönland borde tillfalla USA och initialt inte uteslöt att ta det autonoma danska territoriet med våld – reagerade de allra flesta EU-länder (och dess invånare) mycket negativt. Och uppmaningarna om att bojkotta amerikanska varor hördes allt högre.
– Vi är förstås medvetna om det, men har inte märkt något på vår försäljning, som främst sker genom beställningssortimentet. De kunder som finner oss där söker aktivt upp specifika produkter, det är ett medvetet val snarare än impulsköp. Vi representerar ju dessutom små producenter som kanske inte är de första man riktar in sig på vid en bojkott, säger Isak Sandvik.
Isak Sandvik vill inte ta ställning kring konsumenters ställningstagande när det gäller en bojkott av amerikanska varor. Han menar att det är ett beslut som var och en får ta själv.
– Vi tar in amerikansk öl därför att många amerikanska bryggerier håller extremt hög klass, men vi representerar ju även många bryggerier från Kanada och Europa. I slutändan är det positivt för oss, och för våra producenter, att folk reflekterar över sina inköp, säger han.
Systembolaget, genom inköpsanvarig för amerikansk öl – Katarina Westman, har tidigare sagt till Beernews att leverantörerna inte har flaggat för problem med import av amerikanskt öl.
– De som först påverkas ekonomiskt av eventuellt höjda tullar eller bojkotter är våra ölleverantörer. Vi har en nära dialog med dem, men detta har inte lyfts med oss.
I stället pekade hon på en motsatt utveckling, som inte överensstämmer helt med de försäljningssiffror som Beernews tagit del av.
– Vi ser nu ett ökat antal registreringar på våra amerikanska offerter i takt med att dollarn försvagats mot kronan. Genomförsäljningstakten på amerikansk öl ökade under andra halvåret 2025 jämfört med första halvåret, sa Katarina Westman till Beernews i en artikel publicerad den 3 mars i år.
Isak Sandvik och Beerdeer ser både för- och nackdelar med att sälja sina varor via Systembolaget. När ölen inte hamnar i en lansering, utan i stället i Systembolagets beställningssortiment, gör det inte bara produkterna mindre synliga – utan även dyrare för konsument.
Finns det något Systembolaget hade kunnat göra bättre i sitt arbete med att sälja utländsk, i det här fallet amerikanskt, öl så som ni ser det?
– Vi skulle vilja se större transparens kring inköpsbeslut. Det är svårt som importör att veta vad som är intressant för Systembolaget, vad som inte är det, och varför. Som nu när Systembolaget pekar på ”färre intressanta erbjudanden från importörerna” som förklaring till minskad försäljning. Vad är det som gör ett erbjudande intressant i deras ögon? Flertalet produkter som vi i dagsläget säljer genom beställningssortimentet skulle vi minst lika gärna kunna göra lanseringar av, om det fanns ett intresse från Systembolaget. Det rör sig om högt rankade, exklusiva hantverksprodukter från intressanta, välrenommerade bryggerier.
Många av ölen ni importerar är ju just exklusiva och hajpade – påverkas kundunderlaget på något sätt av det ”lågprisrace” som många svenska hantverksbryggerier har gett sig in i? Och, kommer folk även i fortsättningen vara villiga att betala omkring 135 kronor för exempelvis en hajpade amerikansk dipa?
– Det är svårt att sia om framtiden, men vi ser redan en rörelse mot mer kvalitet framför kvantitet. Kunder som köper våra produkter väljer ofta färre, men mer genomtänkta köp. Du köper hellre en exklusiv imperial stout eller en unik saison, snarare än ett halvt flak bärs. Att man dricker mindre men hellre lägger pengarna på något speciellt. Kvalitet kostar, det går inte att komma ifrån. Däremot skulle vi förstås önska att Systembolaget hade en annan modell, med lägre kundpriser på våra produkter.
–
Ps. Du prenumererar väl på Beernews nyhetsbrev? Då får du veckans alla nyheter i mejlkorgen varje måndag. Signa upp dig HÄR.
