Under 2025 bromsade den tidigare starka tillväxten för de svenska storbryggeriernas lågprisöl något. Samtidigt ökade andelen billig öl i svenska småbryggeriers försäljning, om än från små volymer. Det visar statistik från Systembolaget.
Åbro dominerade lågprissegmentet inom öl på Systembolaget under 2025. Bryggeriet ägde sex av Systembolagets tolv mest sålda svenska lågprisöl och stod för 57 procent av försäljningen inom denna topp-12.
Triggade av flera års framgång med Ey’Bro gjorde Åbro en stor lågprissatsning under 2024. Då lanserades det nya varumärket The Bear (nu heter det The Bäär) och Ey’Bro kom i ytterligare ett format (50-centilitersburk) som blev Systembolagets billigaste produkt räknat per liter.
2024 års lågprissatsningar blev en succé. Åbro ökade sin Systembolagsvolym med 13 procent, motsvarande sex miljoner liter – och det var i huvudsak Ey’Bro och The Bäär som drev ökningen.
Men under 2025 verkar Åbros tillväxt ha stannat av. Bryggeriets volym var i stort sett oförändrad mellan 2024 och 2025, trots lanseringen av lågprisölet Pelles i början av 2025.
Ey’Bro ökade med 5 procent och The Bäär med 7 procent, samtidigt som det nya varumärket Pelles sålde 1,8 miljoner liter. Åbro tappade dock rejält i volym för lågprisölen Kung (-18 %), Småland (-18 %) och Fem Komma Tvåan (-10 %).
Detta kan tyda på en viss mättnad i lågprissegmentet – och på att många lågprisprodukter från samma aktör leder till kannibalisering. En fingervisning är att Åbro, i stället för att växa, verkar ha fått se stora förskjutningar mellan sina många lågprisvarumärken, vilket antyder att varumärkena tar volym från varandra.
Carlsberg håller sig utanför lågpriskriget
Carlsberg Sverige har varit relativt passiva när det gäller satsningar i lågprissegmentet de senaste åren. En följd är att bolaget bara har en produkt bland Systembolagets tolv mest sålda svenska lågprisöl: trotjänaren Pripps Blå 33 cl 5%, som gått som tåget och ökade med 74 procent under 2025. Pripps Blå uppfattas kanske inte imagemässigt som en lågprisöl, men prissättningen är så låg att den hamnar inom Beernews definition* av lågprisöl.
Carlsbergs tidigare framgångsrika lågprismärke Millennium tappade hela 33 procent under 2025 och säljer numera för lite för att kvala in på topplistan.
Spendrups lågprissatsning växte – tack vare Lucky Bait
Spendrups hade tydliga framgångar med Lucky Bait under 2025. Ölet växte med 52 procent jämfört med 2024. Samtidigt bör ökningen ses i ljuset av att Lucky Bait lanserades först i mitten av 2024. Spendrups andra lågprisöl, Guldkällan 4,8% 33 cl, ligger stabilt på ungefär samma nivå som året innan.
Kopparbergs och Krönleins tappar
Sett till total ölvolym på Systembolaget tappade både Kopparbergs (-7 %) och Krönleins (-6 %) under 2025.
Kopparbergs har tre varumärken bland Systembolagets tolv mest sålda svenska lågprisöl – Sofiero, Fagerhult och Dansk Fadøl. En förklaring till den totala minskningen är att storsäljande lågprisölet Sofiero backade med 12 procent och Fagerhult med 9% procent. Dansk Fadøl ökade dock.
Krönleins tapp på 6 procent är i sin tur en fortsättning på nedgången 2024 (då bryggeriet tappade 9 procent). Storsäljarna Stockholm Festival och Crocodile minskar tydligt för andra året i rad, medan Three Hearts växer. Inget av Krönleins lågprisöl når dock upp till Systembolagets topplista.
Lågprisöl utgör en ökad andel av hantverksbryggeriernas försäljning
Hur har det då gått för småbryggeriernas lågprissatsningar? Vi har valt att definiera lågprisöl från hantverksbryggerier som öl som kostar max 50 kr per liter.
Under 2024 såldes 475 000 liter lågprisöl från svenska hantverksbryggerier. 2025 bjöd på en rejäl tillväxt när fler bryggerier lanserade billig öl. Resultatet blev 850 000 liter – en ökning med 79 procent jämfört med 2024.
Sett till den totala volymen svensk hantverksöl under 2025 stod lågprisöl för 8 procent av hantverksbryggeriernas totala volym.
Poppelino störst – men utmanas av Slottskällan Lager
Det finns två tydliga ledare i lågprissegmentet bland hantverksbryggerierna.
Poppels Poppelino Lager är fortsatt störst med 261 000 liter, men det innebär en minskning med 21 procent jämfört med 2024. Ölet har delvis utmanats av Coppersmith’s/Slottskällan Lager som – trots att det lanserades den 1 mars 2025 – sålde 220 000 liter på tio månader.
Coppersmith’s har överlag en stark närvaro i lågprissegmentet, då bryggeriet står bakom tre av Systembolagets tio mest sålda lågprisöl från svenska hantverksbryggerier.
*Fotnot: vi har definierat lågprisöl på följande sätt: Lågprisöl från svenska storbryggerier: upp till 10:90 kr för 33 cl och upp till 12:90 för 50 cl. Lågprisöl från svenska hantverksbryggerier: upp till 50 kr/liter.
–
Ps. Du prenumererar väl på Beernews nyhetsbrev? Då får du veckans alla nyheter i mejlkorgen varje måndag. Signa upp dig HÄR.
